随着时间进入腊月，春节的脚步越来越近，那首熟悉而喜庆的曲子仿佛已经隐隐回荡在耳边。每年，和年夜饭一起摆上国人餐桌的，总少不了春节联欢晚会。自央视公布2024年春晚的消息以来，春晚的“一举一动”都牵动着不少国人的心，从确定晚会主题“龙行龘龘，欣欣家国”到发布吉祥物“龙辰辰”，相关话题分分钟登上热搜榜单。
1月15日，酒说获悉春晚最新消息，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》由古井贡酒·年份原浆古20独家特约播出，并在央视上线了古井贡酒·年份原浆春节联欢晚会特约广告片。这也就意味着：2024年，古井贡酒将继续携手央视春晚，陪伴全球华人一起过大年！
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再续春晚之约，
古井贡酒特约广告片登陆央视
“过龙年，喝古井，看春晚！《2024年春节联欢晚会》由古井贡酒·年份原浆古20独家特约播出！”伴随着《春节序曲》喜庆的节奏，金龙腾飞、古井飘香、阖家团聚、举杯开怀……一幅幅年味十足的画面映入眼帘，短短十五秒，酒说就已经感觉“DNA动了！”
从经久不衰、耳熟能详的“过年专属BGM”，到连续多年牵手春晚、与全球华人一起过年的古井贡酒，再到阖家欢乐的年夜饭，这个短片可以说是“氛围感”十足，让人仿佛已经置身于新春佳节，与家人一起“过大年，喝古井，看春晚”。
当然，短片的视听感受其实只是一方面，更多的还是古井贡酒连续多年牵手央视春晚，已经在全国乃至全球的华人心中留下了深刻的品牌印象。
春节对于国人来说非比寻常，作为一年中最有仪式感的节日之一，它承载着深厚的文化底蕴和家国情怀，蕴含着国人对团圆的期盼和对幸福生活的向往。1983年除夕夜，中央电视台以一种全新的方式向全国人民拜年，春节联欢晚会自此成为中国电视里程碑式的节目；2016年开始，古井贡酒连续多年特约播出央视春晚，走上无数家庭的年夜餐桌，成为了新春佳节的又一个重要标志。
2024年，古井贡酒再次携手央视春晚，无疑将为这场盛大的文化盛宴增添更多光彩。古井贡酒作为中国白酒的代表品牌之一，一直秉持着传承和弘扬中国传统文化的使命，与春晚的合作更是对其品牌理念的完美体现。
在连续多年特约播出央视春晚的过程中，古井贡酒不仅提升了品牌自身的知名度和美誉度，更通过春晚这一全国性的文化盛事，将中国酿的魅力传递给了千家万户，让更多的人感受到了中国传统文化的独特魅力。
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与春晚不见不散，为什么是古井贡酒？
从1983至今，春节联欢晚会已经陪伴全国人民走过了四十余年，许多脍炙人口的经典，更成为每个中国人心中特有的文化符号和记忆。
前不久，各大媒体平台上掀起了一阵“春晚预测”的短视频风潮，自媒体博主用幽默诙谐的方式模仿春晚节目的风格，融入诸多年度热梗，调侃起了春晚语言类节目。从这个角度来看，尽管近年来互联网娱乐项目激增，但春晚仍是一年中最具备话题度的热点之一，无论是“剧透”还是“调侃”，无不反映了大家对龙年春晚的期待。
此外，据权威媒体报道，2023年兔年春晚海内外传播效果创历史新高，全媒体累计触达162.16亿人次，173个国家和地区的1000多家媒体进行同步直播和报道；电视端实现全国并机频道总收视率20.61%，全国电视市场收视总份额达76.29%；新媒体端直播规模达7.66亿。
无论是从大众情感看还是从社会影响力看，春晚从来都不是一台普通的晚会。因此，与春晚合作，不仅意味着最响亮的掌声，也意味着最集中的注视。古井贡酒之所以能够多次牵手央视春晚，且每年都能收获极大的美誉度，在酒说看来，离不开其品牌实力、品质口碑和文化内涵。
首先是品牌实力雄厚，品牌价值导向明确。作为中国制造业500强企业、中国老八大名酒之一，古井贡酒位列中国白酒品牌价值前列，2023年前三季度业绩报告显示，古井贡酒实现营收159.53亿元；前不久元旦期间，更是宣布实现历史性突破。此外，古井贡酒坚持高质量发展，在“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的品牌价值观导向下，坚持以切实行动回馈社会。
其次是坚持品质打造，消费市场口碑良好。古井贡酒一直以来坚持守正创新，秉承着严谨的传统酿造工艺传承和严格的现代化质量管理相结合，落实“三品工程”，夯实“四梁八柱”，让古井贡酒在消费者中赢得了良好的口碑，也为其与春晚的合作提供了有力的支撑。
最后是深耕传统文化，赋能文化传承与弘扬。春晚是中国传统文化的重要组成部分，也是中国人迎接新年的重要文化仪式。古井贡酒作为历史文化名酒，坚持传统文化的继承与弘扬，深耕“年文化”战略，与春晚的合作不仅能够深入挖掘和传承中国传统文化，同时也能够通过春晚这一平台向全国人民传递年文化的精神内涵，增强人们对传统文化的认同感和归属感。
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借势春晚平台，
古井贡酒“全国化+高端化”更进一步
春晚作为国内覆盖面最广、收视率最高的电视节目之一，古井贡酒与其连续多年的合作，不仅提升了品牌知名度和美誉度，更进一步巩固了其在白酒市场中的地位。这种合作对古井贡酒的“全国化+高端化”战略产生了积极的影响。
首先，在全国化上，春晚作为华人顶级文化盛事，无论天南海北、海内海外，都拥有庞大的观众群体和广泛的市场影响力，古井贡酒通过与春晚的合作，能够触及更广泛的消费者群体，进一步提升品牌知名度和市场影响力。同时，古井贡酒还能够借助春晚的影响力，拓展销售渠道，提高市场覆盖率，从而加速全国化战略的进程。
其次，在高端化上，春晚所代表的高品质文化和艺术水准与古井贡酒的高端品牌形象相得益彰，通过与春晚的合作，古井贡酒高端品牌价值和品质保证被广泛地认知，品牌形象和市场竞争力进一步提高，同时借助春晚的影响力，吸引更多高端消费者关注和选择其产品，从而推动高端化战略。
显然，通过深度耕耘春晚IP，古井贡酒不但打好了品质牌、文化牌，使品牌做到了家喻户晓；同时也打开了更多的市场空间，为其在白酒市场中的竞争提供了强大支撑。
2024新春渐近，酒说与大家一起期待着春晚这场文化盛宴的到来，共同见证古井贡酒与央视春晚的再次携手，一起度过一个温馨、欢乐、祥和的新春佳节！