新年将至，阖家团圆的幸福氛围萦绕在国人心中。
四川全兴酒业第27次出现在中国（四川）新春年货购物节会展C位，其3号馆的年夜饭主题展厅别具特色，消费者争相抢购年夜饭美酒。展厅专门选取了最能代表新年氛围的中国红作为基本色调，厅内“锦鲤”招展，一派祥和喜庆的过年气氛。
对此，有C端消费者直言道，“团年饭喝的就是这个‘兴儿’，全兴寓意好又是我们成都地道百年老名酒，大家过年都喝这个。”
微酒认为，全兴年夜饭主题展的火爆离不开“兴”文化与团圆宴的高度契合性，“万事全兴”的品牌文化内涵正契合当代消费者过年的情感需求。
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春节团圆宴饮一杯“万事全兴”
团圆宴起源于古代农耕社会，具有悠久的历史渊源。在古代农耕社会，人们往往忙于耕种劳作，只有在岁末年初之际才得农闲，团聚一堂。因此，人们便在农历除夕这一天，举家团聚共度佳节，而团圆宴便是这一传统习俗的重要组成部分。
随着时间的推移，过年的形式和内容不断丰富和发展，但团圆宴是中华民族民俗文化的重要载体，始终是过年的重头戏，承载了深厚的文化内涵和精神寓意。
团圆宴上“家和万事兴”包含着人们对来年家庭“兴旺”的期许，而一瓶寓意好彩的白酒也成为年夜饭餐桌上必不可少的饮品。
选择全兴，这是因为“兴”文化符合当代人的情感需求，而在白酒行业中，对“兴文化”表达最直接、最具代表性的白酒品牌就是全兴。
每年的年货节全兴都以独特的“兴”文化传递“兴”年味。随着新春的到来，全兴酒业的新名酒系列、老名酒系列及熊猫品牌等多款产品承载着中国名酒的经典味道，向消费者传递全兴对于新年美好的祝愿——“品全兴 万事兴”。
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全国发力，释放“兴”魅力
年关时节，全兴蓄力培育的消费者基础正在借助“年味”释放“兴”文化魅力和老名酒底蕴。
首先，从情感的角度来说，“年”和“家”的情感寄托离不开一个“兴”，而全兴白酒的品牌文化正是以“兴”为核心，与团圆宴的文化内涵高度契合。兴，寓意兴旺、发达、繁荣，代表着人们对美好生活的向往和对家族兴旺的祈愿，至今“兴”逐渐成为了团圆宴的核心文化之一。
其次，老名酒的深厚底蕴和优质口感为团圆宴更添质感。作为拥有650余年历史、三度荣获“中国名酒”荣誉称号的全兴，曾在上世纪九十年代业绩荣登行业前三甲，是数代人的名酒记忆，至今拥有无数“真爱粉”。而今凭借着名酒品质和品牌，全兴正在加速复兴，成为最有增长潜力的中国名酒之一。
有行业人士提到，消费者对全兴丰富的品牌记忆在不断影响其消费行为，在春节团圆宴上，全兴白酒不仅是一种饮品，更是一种情感的寄托和文化的传承，它能够让人们在欢聚的时刻感受到更加深厚的情感纽带。
不得不说，全兴营造的年夜饭是一场名酒宴、温情宴、祝福宴的集合，持续促进人们更加深厚的亲情和友情，品味中国传统文化的独特魅力和家宴情怀。
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“宴”启新年，全兴时刻准备着
实际上，为了满足消费者的多元化消费诉求，全兴一方面在年货节上开展了爆款秒杀、买一赠一、幸运大抽奖等活动，同时其他区域也在“兴文化”的建设下抢跑春节档，如南京高铁站的“兴年”氛围下，全兴酒业为回家的消费者们送去年礼祝福。
另一方面，针对无法亲临现场的消费者，全兴打造了线上电商年货节活动，在天猫、京东、抖音官方旗舰店三大电商平台，推出线上限时免单、小酒秒杀等一系列年货节促销活动。
显然，线上、线下热闹的氛围为全兴的2024年开了一个好头。除了满足消费者的层层需求和体验，全兴对新一年也充满信心和期待。
日前，全兴年度销售运营会议透露，企业营收连续第七年实现双位数高增长，注册网点同比增长106%，在册宴席推广场次同比增长183%。
会议还透露，未来全兴将以樽系列为基础，立足中档名酒向上布局占位、向下布局抢量，逐步由招商型增长调整到招商型与消费型双驱动增长，即由推广驱动过渡到品牌驱动。
在“兴”文化不断丰富的过程中，全兴品牌力量真正在壮大，形成以“品牌驱动”的名酒复兴新路径。当下，全兴正借着新春“旺季”加速传递“兴”文化的消费体验。
