过年，是中国人特有的浪漫，承载着和平、和睦、和谐等中华文明理念，据统计，每年全球约有五分之一的人口以不同形式庆祝春节。今年，伴随着春节（农历新年）被确定为联合国假日，这份浪漫迎来了“世界年”的升级出圈时刻。
“中国年·喝习酒”，作为中国白酒头部品牌习酒用心打造的春节营销IP，今年迈入了第11个年头，不仅是传承、创新中国传统年文化的新兴载体，也是正在成长的“年俗”新IP。2024年，在“中国年”升级的关键节点，习酒以“君品文化”为核心，向世界传递了怎样的祝福、美味与年味儿？
1
线上+线下，习酒持续“攒”年味
“踏进腊月门，年味铺满集”，“中国年·喝习酒”IP活动，以中式文化底蕴为依托，以回归“年的本味”为创新，强化输出习酒“长久”团圆祝福之意，与“中国年”实现深度绑定。
此次“中国年·喝习酒”活动，习酒依旧聚焦传统年味，以玩法创新书写多元浪漫故事，营造新春佳节的浓厚氛围。具体来看，“中国年”的浪漫，首先藏在明媚鲜活的年俗里。
1月10日，习酒公司携手中国楹联学会，推出以“中国年·喝习酒——君品颂山河 龙腾贺新春”为主题的全国迎春楹联征集活动，并上线网易肥龙IP联合动漫视频，打造了龙和楹联的社交跨界，在微博、网易、视频号等社交媒体实现破圈传播。经过近一个月的全国评选，最终评定出了160副优秀春联。
春联一贴，年味儿就有，作为过年最强氛围组，春联平仄相协的精妙语句，寄托了来年好光景的朴实愿景，这是中国人独一份的雅致与浪漫，也是习酒连续8年点亮的新春序曲。
习酒的“中国年”浪漫，还藏在候鸟归巢的春运路上。1月20日~29日，习酒在南京南站、福州南站、长沙南站等九大重点城市高铁站，为返乡的游子精心准备了“春节年味盛宴”。结合城市特色，定制化的主题快闪，古风NPC、祝福红包、时光信箱、百福贺禧、互动秒拍等形式丰富的互动体验，为消费者带来了一场与众不同的城市版“赶大集、办年货”实景新体验。
另外春节期间，习酒所传递的这份年味，还通过视频“中国年，我们和世界在一起”、新春主题海报，以及京东商城“瑶池仙酿”、知乎“举杯话团圆”故事大赏等平台系列活动，在全国线上线下实现了联动式曝光，持续刷屏网络。
慢咂酒、筷细拈，瞄准春节团圆宴，习酒将“中国年”欢乐安康的主基调，通过“中国年·喝习酒”IP活动，转化成场景多元化、社交分享化等特质在内的娱乐互动语言，焕新年俗体验，不仅实现了与消费者的情感沟通、文化共鸣，也有效丰富提升了“君品文化”的时代内核。
2
深耕10年，
“中国年·喝习酒”的长期主义
春节作为白酒最重要的消费旺季，对酒企的全年销售与发展具有奠基作用，历来便是各大名酒品牌的“流量争夺地”。在短平快、海量的信息传递中，“中国年·喝习酒”IP，凭借简单直白的与中国年“直球式”绑定营销脱颖而出！
首先，“中国年·喝习酒”以周期性重复打造，满足消费者对于年味儿与“春节共乐”的基本情感诉求。
自2014年首创“中国年·喝习酒”品牌IP以来，习酒将自身品牌与中国几千年的“年文化”结合在一起，向国人传达新春美好祝愿。与春节相同的周期性，10年的持续开展与品牌露出，成功让消费者从“看得到”“记得住”到逐渐培养出“中国年·喝习酒”的品牌记忆。
其次，在内容上，“中国年·喝习酒”IP，以新鲜感持续活跃新年俗。
从2017年举办全国迎春楹联大赛，到2019年的“醉美”中国年菜评选，再到2021年“幸福年味研究院”明星及大厨PK烹饪年菜直播、2023年“#话出美好幸福年”习酒新年抖音全民任务挑战赛，以及今年的跨界动漫网红肥龙IP……
10年来，“中国年·喝习酒”IP在内容上不断创新探索，不论是传统春联征集周期性IP的延续，还是抖音趣味性活动的展开，消费者从习酒活动参与者到“中国年”价值输出的创作者，这种身份的转变，不仅持续刷新消费者对习酒的春节记忆，也有助于强化用户的参与积极性，最大化实现IP活动的自发性传播、破圈，进阶为消费者认可的新年俗。
而且，在传递品牌祝福的过程中，习酒将自身品牌和传统文化、春节习俗相结合，线上、线下搭建具有仪式感的全民迎春节新场景，向社会传递浓郁年味儿，这种融入公众话语体系的发声，也尽显习酒品牌的温度和真诚。
10年深耕，“中国年·喝习酒”IP不是简单的重复、坚持，而是以“长期主义”思维为IP不断加码，通过不断丰富人们对传统年俗的想象，持续地以君品文化与消费者进行情感交互，进而逐步强化自身品牌IP形象，实现与“中国年”的深度绑定。
此外，伴随着春节正式成为联合国假日，以年文化为纽带，“中国年·喝习酒”IP也迎来了走向世界舞台的新机遇，以民族文化自信，让世界看到中国白酒，给中国酒行业的国际化发展开拓了新通路。
这不仅是营销层面的创新，还是习酒“君品文化”品牌价值理念的多元传递和消费市场的深度培育，具有深层次的品牌塑造引领意义。
3
以文化为核，
习酒锚定“高质高位高线”发展
作为赤水河畔酱香型白酒龙头企业，2023年，习酒在行业调整期、酱酒理性回归的背景下，仍然实现逆势增长，圆满完成集团开局之年各项任务指标，向行业展示出强势的“大酱香品类地位”。
高质量成绩单的背后，曾有全国多区域经销商在调研中向酒说表达了对习酒扎实开展消费者培育工作的赞赏，能真正实现快速动销。这些品牌动作，包括：
创办于2006年，坚持了18年的公益项目“习酒·我的大学”；创办于2014年，坚持了11年的“中国年·喝习酒”新春营销；创办于2015年，即将迎来第10个年头的“中秋夜·喝习酒”；此外还有在全国持续落地开花的“君品·雅宴”“我是品酒师·醉爱酱香酒”“君品荟”等IP活动……
以君品文化为内核，习酒与消费者共情共生，这些不断重复进行消费者培育的IP活动，以坚持与认真，以文化的触动与感染，实现了对多圈层人群的渗透与破壁，这也是200亿习酒实现“高质高位高线”发展的超级密码之一。
十年企业靠经营，百年企业靠文化。“文化”被习酒集团党委书记、董事长张德芹比作习酒这棵大树的“根”，在2024年发布的习酒营销工作报告中也指出，全年所有营销工作的推进都将以君品文化为指引进行展开。
毫无疑问，此时积极开展2024年春节营销的习酒，迈出了新年关键一步，为刚刚开启的2024年提供了良好的市场氛围，伴随着这场新春品牌大秀，让更多人认识到习酒的硬核实力。
