近日，洋河·梦之蓝M6+与百度联手，打造了一座以“中国航天”为主题的元宇宙展馆。在这个虚拟的展馆中，用户可以像在现实中一样参观、体验，甚至与其他用户进行交互。这种沉浸式的体验，为白酒行业开辟了一个全新的营销领域，使品牌与消费者的互动更为深入。
去年以来，元宇宙在白酒品牌营销中悄然流行。茅台“巽风元宇宙”的推出，可以看作是白酒元宇宙营销的巅峰之作。此次洋河·梦之蓝M6+元宇宙展馆的推出，掀起了另一个白酒元宇宙应用高潮。
白酒元宇宙，都有哪些玩法？
白酒元宇宙的玩法主要有以下几种：
第一，虚拟品牌营销。参观者可以在元宇宙中通过各种互动性极高的形式，全面了解白酒企业的发展历史、产品特色和风味特点。更灵活的互动玩法，赋予了消费者更多的主动性，让他们更容易接受品牌内涵。
第二，虚拟酿酒。在元宇宙中，参观者可以自主酿造各种白酒。在收集材料、学习酿造知识的过程中，酿造属于自己的专属产品。在这个过程中，消费者可以深度感知酿造的艰难和技艺的独特，对最终的成品寄予更高的价值期待。事实上，在巽风元宇宙游戏中，酿酒这件事就是主要活动内容。
第三，推出数字藏品。许多酒类企业已经推出了属于自己的数字藏品。以数字藏品为表现形式，将酒品与元宇宙相结合，如会稽山黄酒推出的“数字酒庄”、酒先森堆出的NFT酱香型封坛白酒、金沙古酒推出的元宇宙游戏《酿酒大师》等。数字藏品的玩法也比较灵活，可以分为虚拟藏品、实体藏品和虚实结合藏品。可以根据酒企自己的需要进行开发，很容易吸引年轻群体的关注。
第四，虚拟展览。利用元宇宙的虚拟空间，可以举办各种虚拟展览，展示白酒的历史、文化和技艺。参观者可以在虚拟空间中自由行走，近距离观看展览。更有甚者，可以通过虚拟现实技术感受到白酒的香味。当然，想做到这一点，需要专业的虚拟设备。
第五，社交互动与产品营销。在元宇宙中，参观者可以与其他人进行交流和互动，分享对白酒的热爱和品鉴心得。也可以进行道具交易，促进消费行为的发生。与之相对应地，厂家也可以通过元宇宙虚拟商店，进行产品投放和营销。比如茅台的二十四节气产品，都只针对线上进行销售。
玩转元宇宙，酒企需要什么？
元宇宙玩法十分吸引人，但有具备较高的门槛。想要玩转元宇宙营销，白酒企业需要具备以下三大条件。
首先是优秀的创意。元宇宙空间的打造，需要有完整的世界观和创意方向。例如洋河关注航天、茅台关注茅台镇实景重现，这都是有完整内容框架和方向的。优秀的创意思维能够让消费者更有探索的兴趣，也可以培养大家长期经营的习惯。
其次是优质的合作商。元宇宙空间的开发技术门槛较高。能够提供此类服务的企业，就是BAT这几家国内大厂和部分卓越的游戏公司。前者可以在技术上持续优化，后者可以在美学上有所建树。这些优质合作商可以保证最终成品的质量。
再次，较高的前期成本。作为新鲜事物，元宇宙营销在前期需要准备好很多要素。譬如人物建模、音频录制、地图创建、实时功能维护等。这要求前期投入较高的资金和时间成本。而作为一个营销结果不确定的营销项目，元宇宙营销面临的成本挑战是比较大的。
总体来看，元宇宙营销贴合当前年轻白酒消费者的喜好，能够对品牌年轻化和线上营销渠道开拓贡献正向价值。但同时它也有门槛较高、前期投入巨大的缺点。或许这就是白酒元宇宙营销成功案例不太多的原因所在吧！
