春节将至，进入白酒消费旺季时，1月30日，i茅台日活用户突破872万，再创历史新高。这一天，消费者期待近一个月的贵州茅台酒（散花飞天）答题申购正式开启。截至1月31日，6650万人次访问了问答活动页面。
伴随着贵州茅台酒（甲辰龙年）与贵州茅台酒（散花飞天）在1月先后上线i茅台开启申购，i茅台APP月活用户数量达到历史最高值，为1949万人，与2023年全年的平均月活1169万人高出67%。
截止到1月31日，散花飞天活动报名人数达到581万人，根据i茅台APP页面显示，贵州茅台酒（散花飞天）共计投放9999瓶，据此计算，中签率0.17%。
在各家酒企联动各界IP加码造势力争2024年“开门红”之际，贵州茅台酒（散花飞天）与贵州茅台酒（甲辰龙年）供不应求持续热销，折射出茅台对市场的敏锐观察，凭借i茅台APP的白酒数字营销“顶流实力”，在春节酒礼“贺岁档”的市场终端掀起新一轮抢购风潮。
2023年12月31日，贵州茅台酒（散花飞天）在三亚海棠湾茅台度假村惊艳亮相，即刻上线i茅台APP开启首发预售活动。截止到1月31日，散花飞天活动报名人数达到581万人，等待参与答题互动。
1月30日10时，“茅台时空”按时进入i茅台APP，点击“前往答题”进入答题界面。根据规则，每位参与答题的用户，需要在3分钟内做完10道选择题。答题获得100分的用户，即可参与申购2699元/瓶的贵州茅台酒（散花飞天）。但每天无限制的回答次数，也为用户的参与降低了一定难度。
“茅台时空”发现，10道选择题包含敦煌文化、节气知识、茅台酿造相关知识、茅台发展历史等方面。不仅有“贵州茅台酒的酿造原料不包括以下哪种？”“哪个季节表明春季已过了一半？”等入门级问题，还包括“重阳下沙里的‘沙’特指什么？”“茅台冰淇淋实体品鉴卡目前有几种规格？”“贵州茅台于哪一年上榜首批‘国家名片’？”等考验用户对茅台及茅台产品了解度的问题。
即使在考验之下，截至1月31日，还是有6650万人次访问了问答活动页面。
为何贵州茅台酒（散花飞天）会获得消费者如此大的关注度？从设计到命名，贵州茅台酒（散花飞天）从飞天文化出发，瓶身以全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成，呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感，一瓶美酒链接西南茅台与西北敦煌，一瓶美酒也呈现出茅台美学的文化极致。
在华创证券看来，贵州茅台酒（散花飞天）也通过文化属性加强消费者品牌认知。
据奶酪基金调研，随着春节临近，白酒动销方面整体处于良性状态，但各地区具体情况存在一定差异。随着贵州茅台酒（散花飞天）和甲辰龙年贵州茅台酒的热销，也将带动春节档期的白酒消费景气度。
目前，在i茅台APP上，用户可每日申购贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台1935、贵州茅台酒（珍品）以及53%vol 375*2贵州茅台酒（甲辰龙年）四款产品。
贵州茅台酒（甲辰龙年）之后，贵州茅台酒（散花飞天）申购登场，不仅完善了茅台产品2000元价格带布局，也丰富了i茅台产品矩阵，贡献营收。伴随着i茅台APP上互动场景的搭建，最终转化为用户对i茅台APP的使用黏性增长，这也是一个月内，i茅台APP平均日活连续突破800万人的现实因素。
华创证券认为，伴随“龙茅”和“散花飞天”上线，i茅台产品矩阵持续丰富，在数字化领域亦开展功能开发和技术搭建，并在多平台开展文化输出活动加强终端互动性。
按照业内“数据决定价值”的说法，不难发现，i茅台APP的数字资产正日渐丰盈，消费者对茅台产品的关注度也更为可视化。产品热销体现出茅台产品的影响力，以及消费者对于茅台的关注和期待。
在酒业专家肖竹青看来，i茅台通过数字化的工具，能够实现对消费者及时互动和个性化需求的及时响应，满足消费者的差异化诉求和与时俱进的时尚化的需求。
据悉，贵州茅台酒（散花飞天）答题申购将在2月1日22时结束，申购结果将于2月2日18时在活动页面公示。